Hakukonemarkkinointi (SEM) on internet-markkinointia, jonka avulla parannetaan verkkosivujen löydettävyyttä hakukoneiden hakutuloksissa (esim. Googlessa). Hakukonemarkkinointi jakautuu hakukoneoptimointiin (SEO) ja hakukonemainontaan (Google AdWords), jotka ovat kaksi erilaista tapaa näkyä esim. Googlen hakutulossivulla. Toinen nimitys tälle markkinoinnille on Google-markkinointi.
Hakukoneoptimoinnilla parannetaan verkkosivun sijoitusta Googlen orgaanisissa eli luonnollisissa hakutuloksissa. Google-mainonta taas viittaa maksettuihin sponsorilinkkeihin, jotka näkyvät hakutulossivun oikeassa laidassa sekä luonnollisten hakutulosten päällä varjostetulla alueella. Seuraavassa on kuvattu tarkemmin Google-markkinointia ja Google-mainontaa.
Hakukoneoptimointi tuo lisää kävijöitä verkkosivuille
Hakukoneet, kuten Google, pyrkivät tarjoamaan hakijalle parhaat mahdollisimmat tietolähteet halutuilla termeillä. Nämä pyrkivät etsimään kaikkein relevanteimmat ja toisaalta tärkeimmät ja arvokkaimmat dokumentit sinun luettavaksesi. Esimerkiksi Google käytetään algoritmia, joka koostuu useista sadoista eri muuttujista. Googlen käyttämät kriteerit voidaan jakaa karkealla tasolla kolmeen eri ryhmään:
- sivuston tekniikka
- sisältö ja sen kohdentaminen hakusanakohtaisesti
- sivuston suosio ja maine (ulkoiset sivustolle osoittavat linkit vaikuttavat tähän merkittävästi)
Miten hakukoneoptimointia tehdään?
Hakukoneoptimoinnin avulla pyritään ensinnäkin poistamaan sivustolta indeksointia haittaavat tekijät ja tekemään sivustosta ”läpinäkyvä” hakurobotteja ajatellen. Sivuston sisältö on lisäksi muokattava vastaamaan mahdollisimman tehokkaasti Googlen kautta tehtäviä hakuja.
Ainakin tärkeimpiä hakusanoja varten tehdään omat sivut, joiden sisältö on laadittu nimenomaan näistä aiheista. Verkkopalvelun suosiota ja mainetta kasvatetaan tehokkaimmin hankkimalla sivustolle ulkopuolelta osoittavia linkkejä relevanteista lähteistä. Sopivien avainsanojen kartoittamiseen soveltuu täysin ilmainen Googlen avainsanatyökalu.
Luonnollisten hakutulosten lisäksi hakukoneoptimoinnilla voidaan vaikuttaa myös kuvien ja videoiden esiintymiseen hakutuloksissa, paikallisiin yritysten kartta-hakutuloksiin sekä kuvien näkymiseen Googlen kuvahaku-palvelussa.
Google AdWords-mainonta
Google-mainonta on voimakkaasti kasvava hakukonemarkkinoinnin muoto, jossa mainostava yritys maksaa napsautuskohtaisen hinnan (PPC=Pay Per Click) kun mainosta klikataan. Google AdWords on Googlen pääasiallinen tulonlähde – vuonna 2010 palvelu toi yritykselle 28 miljardia dollaria (USD) liikevaihtoa.
Mainostajat valitsevat sanat, joilla haettaessa mainos näytetään sekä hinnan, jonka he ovat valmiita klikkauksesta maksamaan. Google AdWords on eräänlainen huutokauppa, jossa mainosten sijainti sekä mainosten näkyminen määrätyillä hakusanoilla määräytyvät tarjotun hinnan sekä mainoksen relevanttiuden perusteella.
Miten hakukonemainonta hinnoitellaan Googlessa
Jos Google-mainoksen teksti ei vastaa sen kohdesivun tekstiä ja aihealuetta, antaa Google sille alhaiset laatupisteet. Alhaiset laatupisteet taas nostavat mainoksen klikkaushintaa. Joissain tapauksissa Google-mainosta ei näytetä ollenkaan, jos samalla sanalla on paljon muita kilpailevia mainostajia.
Laatupisteisiin vaikuttavat myös mainostajan Google AdWords-tilin historiatiedot, mainoksen historiallinen klikkausprosentti (CTR=Click Through Rate) sekä muut Googlen määrittelemät relevanttiustekijät.